Welke Film Te Zien?
 

De echte reden waarom The Last Jedi in China flopte

Door Julia Bianco/9 januari 2018 12:22 EDT/Bijgewerkt: 11 januari 2018 17:56 EDT

Star Wars: The Last Jedi mag dan een gecertificeerde kaskraker zijn in de Verenigde Staten, maar in het buitenland heeft het niet zo'n sterke onderscheiding. Hoewel de film dat wel heeft stevig vastgehouden op Europese markten slaagde het er niet in de belangrijkste markt van China te veroveren, intrekken slechts $ 28,7 miljoen tijdens het openingsweekend van de tweede plaats.



China is een belangrijke speler geweest in het redden van menig recente Hollywood-kaskraker om een ​​groot verlies voor zijn studio te worden, en hoewel The Last Jedi hoefde het daar niet goed te doen om succesvol te zijn, de ontvangst valt zeker tegen. Dit is waarom The Last Jedi worstelde in China.



De Star Wars-franchise is niet zo populair in China

Een groot deel van de volwassen bevolking van de Verenigde Staten is opgegroeid met de Star Wars franchise als toetssteen voor kinderen. De fanbase van de films is sindsdien opgebouwd Een nieuwe hoop's release in 1977, en terwijl ouders het aan hun kinderen voorstellen, wordt het ook voor nieuwe generaties aangenomen.

In China is het origineel echter Star Warsfilms nooit ontvangen een brede theatrale release. Toen de eerste film in de bioscoop verscheen, kwam de Chinese bevolking nog steeds uit de Culturele Revolutie. De eerste grote introductie van het land in de franchise kwam met dank aan de prequel-trilogie, die allemaal genoten toenemende kassarendementen - 1999 The Phantom Menace verdiende $ 5 miljoen, 2002 Aanval van de klonen$ 7,2 miljoen en 2005's Wraak van de Sith$ 11,7 miljoen.

De nieuwe trilogie bouwt echter sterk voort op de mythologie en personages die in de originele films zijn geïntroduceerd, niet op de prequels. De kans om Luke Skywalker eindelijk weer te zien spreken was genoeg om miljoenen fans over de hele wereld te trekken, maar die momenten hadden niet dezelfde aantrekkingskracht voor het Chinese publiek.



Hun marketinginspanningen kwamen tekort

Disney is zich daar terdege van bewust Star Wars heeft niet dezelfde box office-tractie opgebouwd in China, dus hebben ze de afgelopen jaren veel moeite gedaan om de erkenning te vergroten. Deze afgetrapt in de maanden voorafgaand aan de release van 2015's The Force Awakens, toen het bedrijf 500 stormtroopers op de Grote Muur plaatste en popster Lu Han inhuurde als 'officiële ambassadeur' voor de film.

Disney's inspanningen vooruit The Force Awakens omvatte ook het maken van alle zes de vorigeStar Wars films beschikbaar voor streaming via het Chinese bedrijf Tencent. Hun inspanningen hebben, althans gedeeltelijk, zijn vruchten afgeworpen The Force Awakens, wat een solide $ 52,5 miljoen opleverde. Echter, als ComScore senior media-analist Paul Dergarabedian wijst erop, had die film het voordeel van 'een decennialange opbouw' tot de release.

Voor The Last Jedi, Disney probeerde nogmaals om het geroezemoes op te trommelen waar ze voor kregen The Force Awakens. Dit omvatte een aanzienlijk aantal reclameborden en mobiele advertenties, evenals een première in het Shanghai Disney Resort met de grootste sterren van de film. Dergarabedian is echter van mening dat het misschien te weinig, te laat is geweest. 'Het merk in China naar een hoger niveau tillen'hij zei, 'Het kan meer een kwestie van consistentie zijn dan wat dan ook.'



Het is vermeldenswaard dat de stand-aloneRogue One: A Star Wars Story verdiende ook een release in China, binnenbrengen $ 32,4 miljoen tijdens het openingsweekend - meer danThe Last Jedi. Die film had echter het voordeel van twee lokale sterren, Donnie Yen en Jiang Wen, die het publiek naar binnen lokten.

De film werd geplaagd door mond-tot-mondreclame

The Last Jedi is geweest zeer verdeeldheid tussenStar Wars fans. Hoewel de film met 90 procent de liefde van critici verdiende Rotte tomaten—En een A CinemaScore—Sommige hardcore fans overspoelden het internet met kritiek op de behandeling van de film door de originele personages uit de trilogie en de manier waarop veel van de mysteries die in The Force Awakens.

De slechte mond-tot-mondreclame begon pas in de Verenigde Staten halverwege het openingsweekend van de film en stopte er niet in$ 220 miljoen start. Met die solide opening - en veel fans die veel positiever waren over de ontwikkelingen van het verhaal - kon het nog steeds in eigen land gedijen en de titel verdienen van de best scorende film van 2017.



Al die controverse vond echter zijn weg naar het buitenland. Jonathan Papish, analist bij China Film Insider, zeimond-tot-mondreclame was 'somber en erger dan de vorige films' voor The Last Jedi- waardoor het voor de film moeilijker wordt om een ​​publiek te trekken.

De late releasedatum kan piraterij hebben uitgelokt

The Last Jedi in de bioscopen op 14 december in de Verenigde Staten, maar het werd pas op 5 januari in China uitgebracht. Met een langverwachte film was filmpiraterij natuurlijk een zorg en het feit dat de releasedatum veel later in China was zou kunnen hebben moedigde sommige fans aan om de film illegaal online te bekijken in plaats van te betalen om deze in de bioscoop te zien.



Hoewel de latere releasedatum de film mogelijk heeft geschaad, was het dat wel iets waar Disney op aandrong. Het bedrijf zou in eerste instantie een releasedatum hebben gekregen dichter bij het Amerikaanse debuut, maar ze kozen ervoor om de drukke kassa van begin december, die begin januari als de beste optie verliet, te vermijden.

Er was sterke lokale concurrentie

Hoewel Disney de releasedatum heeft gepusht om concurrentie te vermijden, slaagden ze er nog steeds in om te gooien The Last Jedi tegen een van de sterkste franchises van het land, De ex-bestanden. De derde film in de romantische komedieserie, The Ex-Files 3: Return of the Exes, was in staat om te verslaan The Last Jedi tijdens de tweede week in theaters, intrekken $ 86,7 miljoen aan The Last Jediis $ 28,7 miljoen.

Voor het Amerikaanse publiek is het idee van een Star Wars film die in de tweede week in de bioscoop wordt verslagen door een romantische komedie klinkt belachelijk, maar het feit dat Star Wars is geen enorm bekende franchise in China, waardoor het moeilijk was om te concurreren met zulke populaire lokale gerechten.

De Last Jedi komt goed, zelfs zonder China

Rouwen is niet nodig The Last Jedi's box office lot. De film verdiende de op één na hoogste opening aller tijden in Noord-Amerika, alleen achter The Force Awakens, en slaagde erin Disney's razend populaire te verslaan Schoonheid en het beest om de best scorende film van 2017 te worden, ondanks dat hij nog maar twee weken voor het einde van het jaar in de bioscoop is.

De film blijft het ook goed doen in niet-Chinese overzeese gebieden. Het is geweesterg populair in Europa, die grote bedragen binnenhaalt in Duitsland, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk, en blijft ook sterk in Australië. De film wist wereldwijd $ 1 miljard te overschrijden, terwijl het op het moment van schrijven iets meer dan $ 1,2 miljard bedroeg - goed voor de 13e best scorende film aller tijden wereldwijd. The Last Jedi doet het misschien niet goed in China, maar Disney hoeft zich nergens zorgen over te maken als het gaat om de algehele prestaties van de film.